Maria Pisanie

Analiza fundamentalna

5/5 - (3 votes)

Stosując analizę fundamentalną inwestor interesuje się jedynie emitentem papieru wartościowego oraz otoczeniem ekonomicznym, w którym on funkcjonuje. Poprzez zbadanie jego kondycji finansowej, jego silnych i słabych stron oraz perspektyw rozwoju, odpowiada sobie na pytanie czy warto zainwestować w jego papiery wartościowe. Kompleksowemu zbadaniu kondycji emitenta towarzyszy analiza jego otoczenia makroekonomicznego i dzięki temu pozwala to na wskazanie podmiotu, który ma najlepsze możliwości wzrostu zysków w przyszłości.[1]

Analiza fundamentalna jest formą wyceny rynku kapitałowego polegającą na ocenie procesów zachodzących w otoczeniu makroekonomicznym giełdy.

Zwolennicy analizy fundamentalnej przy wyborze najbardziej atrakcyjnych spółek odwołują się m.in. do:

  • badania zestawień okresowych oraz bilansów rocznych spółek,
  • analizowania prognoz przyszłych zysków spółki,
  • analizie zysków wypracowanych w danym okresie oraz poniesionych strat,
  • badaniu strategii rozwoju wybranej przez spółkę.

Proces wyboru rodzaju inwestycji odnosi się również do:

  • ogólnej kondycji gospodarczej kraju,
  • realizowanej przez rząd i bank centralny polityki monetarnej,
  • analizy branży, w której działa spółka,
  • silnych i słabych stron, szans i zagrożeń jakie stoją przed daną spółką.

Wynika z tego, że analiza fundamentalna służy do określania opłacalności inwestycji w akcje spółki na podstawie wszechstronnej oceny spółki z przeszłości. Do wniosków dochodzi się po analizie wyników z minimum trzyletniego okresu czasowego działalności spółki. Dla osiągnięcia zadawalającego rezultatu powinno się wydłużyć do 5 lat projekcję czasową analizy wyników spółki. Tak więc w przypadku GPW w Warszawie analitycy dysponują już (dla części spółek) wystarczającą ilością danych do podejmowania decyzji.

Sens analizy fundamentalnej polega nie na wskazaniu firm dobrych, ale na wyselekcjonowaniu spółek, które są lepsze niż ktokolwiek może przypuszczać, czy też sądzić. Analogicznie firmy kiepsko postrzegane przez rynek mogą stanowić doskonałe okazje inwestycyjne, jeśli oczywiście nie są aż tak złe jak to się powszechnie wydaje. Nie wystarczy zatem przeprowadzenie dobrej analizy fundamentalnej – zarobić można jedynie wtedy kiedy przeprowadzona analiza jest lepsza niż analiza konkurencji.

Przeciwnicy analizy fundamentalnej bardzo często podważają możliwość uwzględnienia bardzo dużej liczby różnego rodzaju ryzyk w sporządzanej wycenie spółki, w tym m.in. ryzyka stopy procentowej związanego ze zmianą podstawowych stóp procentowych na rynku, ryzyka kursów walut na rynku, ryzyka siły nabywczej – zwane też ryzykiem inflacji, ryzyka politycznego związanego ze zmianami legislacyjnymi, podatkowymi itp. Analiza fundamentalna nie jest metodą idealną, cechują ją różne wady, które rzutują na uzyskiwane efekty decyzji inwestycyjnych.

Oto najważniejsze z nich:

  • założenie, że spółka, której zyski rosły do tej pory, będzie umacniać się nadal – zyski spółek nie rosną dlatego, że robiły to w niedalekiej przeszłości, lecz dlatego, że spółki są znakomicie zarządzane, dysponują coraz lepszą technologią i są świetnie promowane,
  • założenie, że tempo wzrostu utrzyma się na obecnym poziomie,
  • w życiu gospodarczym nie występują żadne fluktuacje – w gospodarce kapitalistycznej występują ekspansje i recesje, których skutki odczuwają niemal wszystkie przedsiębiorstwa,
  • brak uwzględnienia faktu, że ceny rynkowe wyprzedzają wiedzę fundamentalną.

Jedną z poważniejszych wad analizy fundamentalnej jest przyjmowane założenie o utrzymaniu się obecnych tendencji ujawnianych w raportach finansowych. W prawdziwym życiu gospodarczym tendencje się zmieniają, co powoduje, że prognozowanie staje się znacznie utrudnione.

—————————————————-

[1] P. Zielonka, O przewidywaniu cen akcji, Warszawa 2000, s. 23

Wskaźniki płynności

5/5 - (2 votes)

Wskaźniki płynności finansowej wyrażają zdolność do upłynnienia aktywów, to znaczy mierzą zdolność podmiotu do wywiązania się ze zobowiązań, które ciążą na nim w najbliższym okresie (do1 roku). W praktyce do oceny płynności finansowej firmy wykorzystuje się wskaźniki:

  • bieżącej płynności,
  • podwyższonej płynności – szybki.

Wskaźnik bieżącej płynności (current ratio)

Wskaźnik ten mierzy stopień pokrycia zobowiązań bieżących bieżącymi aktywami.

Aktywa bieżące to składniki majątkowe, które we względnie krótkim okresie mogą być zamienione na gotówkę. Zobowiązania bieżące (krótkoterminowe) natomiast powinny być we względnie krótkim okresie spłacone. Poziom wskaźnika bieżącej płynności zależy od szeregu czynników, wśród których najistotniejsze to: specyfika branży, zmieniające się warunki otoczenia oraz przyjęta przez firmę strategia finansowania (m.in. cykl inkasa należności i regulowania zobowiązań).

Optymalny poziom wskaźnika, dający realne zapewnienie spłaty zobowiązań, powinien utrzymywać się w granicach od 1,5 do 2,0.Jeśli wskaźnik spadnie poniżej  1,2 będziemy mieli styczność z  zagrożeniem bezpieczeństwa finansowego firmy.

Wskaźnik podwyższonej płynności – szybki (quick ratio)

Wskaźnik ten odnosi aktywa najbardziej płynne do bieżących (krótkoterminonowych) zobowiązań.

Wskaźnik określa zdolność firmy do regulowania swoich zobowiązań najbardziej płynnym majątkiem obrotowym tj. środkami pieniężnymi, należnościami i krótkoterminowymi papierami  wartościowymi. Wartość wskaźnika płynności szybkiej powinna kształtować się w okolicach jedności, jednak jest to poziom idealny, rzadko spotykany w praktyce. Za zadowalające uznaje się wskaźniki, których wartości mieszczą się w przedziale 1-1,2. Z chwilą, gdy wartość wskaźnika płynności przyspieszonej spada poniżej jedności, pojawia się zagrożenie bieżącej zdolności firmy do terminowego regulowania jej zobowiązań. W takiej sytuacji jednostka może szukać pomocy na zewnątrz. Może to oznaczać konieczność zaciągnięcia kredytu, sprzedaży aktywów lub akceptacji stopniowego wzrostu zobowiązań.

Analiza sytuacji i projekt działań promocyjnych dla uzdrowiska Sopot

5/5 - (3 votes)

Projekt działań promocyjnych dla uzdrowiska Sopot

  1. Organizacja konkursu na najlepszy pomysł na wakacyjny wyjazd do uzdrowiska Sopot – konkurs skierowany do osób planujących wakacyjny wyjazd, w którym nagrodą będzie tygodniowy pobyt w uzdrowisku dla dwóch osób.
  2. Współpraca z biurami podróży i touroperatorami – nawiązanie współpracy z biurami podróży i touroperatorami oferującymi wakacyjne wyjazdy do uzdrowiska Sopot. Możliwe byłoby zaoferowanie atrakcyjnych rabatów lub gratisów dla klientów rezerwujących pobyt w uzdrowisku za pośrednictwem wybranych partnerów.
  3. Promocja w mediach społecznościowych – intensyfikacja działań promocyjnych na popularnych platformach społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram czy TikTok. Możliwe byłoby zorganizowanie konkursów z nagrodami lub akcji typu „zaproś przyjaciela do uzdrowiska Sopot i odbierz rabat”.
  4. Współpraca z lokalnymi influencerami – nawiązanie współpracy z osobami posiadającymi duże grono obserwujących w social media i zaproszenie ich do wizyty w uzdrowisku Sopot. Influencerzy mogliby publikować relacje z pobytu w uzdrowisku, co mogłoby zachęcić ich followersów do skorzystania z oferty.
  5. Organizacja eventów i wydarzeń specjalnych – organizacja eventów lub wydarzeń specjalnych, takich jak festiwale kulinarne, koncerty, pokazy mody itp., które mogłyby zainteresować potencjalnych gości uzdrowiska Sopot.

FOLDERY I ULOTKI

Ze względu na turystyczny charakter miasta Sopot, wydano tu wiele folderów i ulotek, które zawierają informacje o atrakcjach turystycznych miasta. Powstała miedzy innymi Mapa Sopockich Szlaków Spacerowych, Atrakcje Sopot Plan Miasta, Informator Trójmiejski, czy Kalendarze imprez 2001, 2002, 2003 (ulotki te opracowane zostały w kilku wersjach językowych, m.in. angielskim, francuskim, niemieckim). Poniżej podane zostały kopie stron tytułowych folderów i ulotek.

Bardzo ważnym wydarzenie w życiu miasta i jego mieszkańców były obchody stulecia nadania praw miejskich. Obchody te były także bardzo dobrą okazją do promocji miasta. Z tego powodu powstały kolejne ulotki, foldery i bardzo interesujące pozycje książkowe (Sopot Kronika XX wieku, Dawny Sopot z cyklu: Była sobie Gdańsk). Poniżej przedstawiona została strona tytułowa albumu wydanego z okazji obchodów stulecia miasta, pt. Sopot miasto i ludzie. Przeplatają się w nim zdjęcia współczesne i te, które wykonano 100 lat temu.

Roczniki i przewodniki, oprócz funkcji informacyjnej jaką pełnią, są także bardzo często swoistą pamiątką miasta, jego reklamą dla innych osób.

DZIAŁALNOŚĆ SOPOCKICH FIRM I ORGANIZACJI NON-PROFIT

Bardzo duży wpływ na spostrzeganie Sopotu mają firmy działające na jego terenie. One bowiem pośrednio też promują miasto. Poniżej podane zostały kopie logo firm działających na terenie Sopotu i województwa pomorskiego, ich reklamy oraz plakaty imprez sponsorowanych.

Rysunek 23 Reklama jednego z Sopockich pensjonatów z początku XX wieku.

Źródło: Józef Golec, Sopot Kronika XX wieku, Gdynia 2001, s. 42

Sopot jest miastem, w którym ma miejsce wiele imprez o ogólnopolskim zasięgu, a często też ponad krajowym. Jest to okazja, aby zaprezentować charakter miasta i jego walory. W tym celu wydawane są plakaty, które oprócz imprez promują także miasta. Oto przykłady:

Rysunek 25 Plakaty informujące o imprezach mających miejsce w Sopocie

Ponad to zwykło się mówić o Sopocie, jako o polskiej stolicy tenisa. Tenis jest sportem, który jest uprawiany w Sopocie od wielu lat. Co roku odbywają się tu Turnieje Tenisowe PROKOM OPEN. Poniżej podane zostały kopie plakatów reklamujących tę imprezę. Należy zauważyć, że są one zaprojektowane w taki sposób, aby bezpośrednio kojarzyły się z miejscem, w którym impreza się odbywa, czyli Sopotem. Na jednym z plakatów molo sopockie zostało prze-kształcone w rakietę tenisowa, na innym piłka tenisowa jest pewnego rodzaju kulą w której znajduje się widok Sopotu i mola. W końcu plakat z roku 2001 bezpośrednio nawiązuje do herbu miasta. A mianowicie w herbie (podobnie jak na plakacie) znajduje się mewa trzymająca coś w łapach. W herbie jest to ryba, w przypadku plakatu jest to piłka tenisowa.

Rysunek 26 Plakaty reklamujące sopocki turniej tenisowy

Źródło: Józef Golec, Sopot Kronika XX wieku, Gdynia 2001, s. 259

ORGANIZOWANIE WYDARZEŃ

Wspomniane wcześniej imprezy bardzo często są organizowane we współpracy z Urzędem Miasta Sopotu. Można tu mówić wtedy o organizowaniu wydarzeń (ang. event), które mają na celu promocję miasta. Przykładem takiego wydarzenia, były OBCHODY 100 ROCZNICY NADANIA SOPOTOWI PRAW MIEJSKICH.

W skład Komitetu Honorowego obchodów 100-lecia miasta weszli m.in. Czesław Miłosz (Honorowy Przewodniczący), Maciej Płażyński (Marszałek Sejmu RO), Lech Wałęsa (Prezydent, Honorowy Obywatel Miasta Sopotu) Abp Tadeusz Gocłowski (Metropolita Gdański), Donald Tusk (Wicemarszałek Senatu), Prezydenci Sopotu, Gdańska i Gdyni oraz osobistości ze świata biznesu, nauki i kultury.

Z tej okazji odbyło się wiele spotkań, koncertów i innych imprez. Powstała witryna www, która zawierała informacje na ten temat, a także kalendarium w/w wydarzeń (m.in. historia Sopotu, opis miasta i jego atmosfery sprzed 100 laty).

Na potrzeby tych uroczystości zaprojektowano logo obchodów. Odbyło się to w drodze konkursu. Poniżej podane zostały projekty znaków graficznych na 100-lecie Sopotu.

Z okazji jubileuszu w sopockiej firmie bursztyniarskiej „Helena”, Jana, Hildegardy i Pawła Podżorskich, zostały wykonane dwa pamiątkowe bursztynowe medaliony (wg projektu Józefa Golca). Obecnie znajdują się one w Muzeum Sopotu. Zostały tam przekazane jako dar autorów dla miasta. (Źródło: Józef Golec, Sopot Kronika XX wieku, Gdynia 2001, s. 257)

Oprócz tego z okazji stulecia miasta Sopotu, gdańska firma ZIAJA Ltd. Zakład Produkcji Leków wyprodukowała serię kosmetyków do ciała Sopot Seria Brązująca Relaksująca. Produkty te można było nabyć w całej Polsce. W skład serii wchodziły Sopot KREM BRĄZUJĄCY RELAKSUJĄCY, Sopot BALSAM BRĄZUJĄCY RELAKSUJĄCY, Sopot TONIC RELAKSU-JĄCY, Sopot PŁYN DO KĄPIELI RELAKSUJĄCY. Wszystkie wyżej wymienione produkty na opakowaniu miały umieszczony szkic sopockiego molo, a kolor opakowania bezpośrednio kojarzył się z bursztynem. Poniżej przedstawiony został wzór ulotki (wyglądała ona tak samo jak opakowanie produktów) SOPOT Serii Brązującej Relaksującej.

Z okazji 100-lecia miasta odnowiono też 100 budynków w mieście. Na jednym z nich wykorzystano boczną ścianę budynku malując tam ilustracje przedstawiające Sopot 100 lat temu.
(Patrz Fot.13). Wykonanie tej pracy było sponsorowane przez firmy: Kosmetyki AA, HAKI, Flugger (farby) oraz Fundację FAS.

Fot. 13 Budynek w Sopocie, odnowiony z okazji 100-lecia miasta Sopotu

Źródło: Zbiory własne autorki

W czasie trwania obchodów 100-lecia w mediach ukazywały się informacje na temat obchodów jubileuszu, m.in. w: Czasopiśmie Kuyer Sopocki, Gazecie Wyborczej, Dzienniku Bałtyckim, a także w TVP i lokalnych rozgłośniach radiowych. Informacje na temat obchodów pojawiały się też w Internecie.

KONFERENCJE

Innym sposobem, wykorzystywanym przez władze w celu promowania miasta, jest organizowanie konferencji, seminariów, Dni Sopotu. Miasto organizuje takie spotkania u siebie, jednakże częściej bierze udział w imprezach organizowanych w innych miastach. Do takich imprez można zaliczyć głównie targi turystyczne (Katowice, Poznań)i konferencje. Miasto wzięło m.in. udział w konferencji pt. Finansowanie inwestycji i projektów turystycznych ze środków unijnych, połączonej z V Przeglądem Materiałów Promocyjnych miast. Konferencja była zorganizowana w Karpaczu. Ponadto Sopot ma zamiar wziąć udział w spotkaniu organizowanym przez Polską Organizację Turystyczną na temat Działania na rzecz rozwoju turystyki morskiej w Polsce. W maju 2004 planowana jest realizacja przedsięwzięcia Estakada Północy. Ma to być impreza promocyjna adresowana do partnerów obszaru Morza Bałtyckiego. Organizatorami wydarzenia są miasta: Gdańsk, Sopot, Gdynia oraz Urząd Marszałkowski Województwa Pomorskiego.Impreza ta ma skupiać się wokół promocji kultury, sztuki, turystyki i gospodarki regionu, z uwzględnieniem różnorodności Pomorza. W trakcie trzytygodniowego rejsu, żaglowiec Dar Młodzieży będzie przybijał do portów w Rydze, Tallinie i Sankt Petersburgu. W każdym z portów, podczas kilkudniowych postojów, będą prezentowane widowiska teatralne, wystawy malarstwa i fotografii oraz kuchnia regionalna. Folklorystyczne zespoły będą urozmaicać wydarzenie. Imprezie będą towarzyszyć prezentacje gospodarcze i turystyczne, ukazujące szerokie spektrum walorów możliwości regionu pomorskiego. W rejsie udział weźmie 40 osobowa załoga, składająca się ze znanych osobistości ze świata kultury. W realizacje przedsięwzięcia zaangażowane zostaną media, a w trakcie rejsu nakręcony zostanie film, który następnie zostanie nadany w Regionalnej Telewizji Polskiej.

W roku 2000 władze Sopotu zorganizowały Dni Sopotu w Sztokholmie. „Celem było wykreowanie obrazu Sopotu jako „Perły Bałtyku”. Postanowiono to zrobić za pomocą sztuki. Na trzy dni siedziba Instytutu Polskiego w Sztokholmie zamieniała się w miejsce prezentacji dzieł, które na co dzień oglądać można w galeriach Sopockich” .

SPONSORING

Kolejnym instrumentem promocji miasta jest Sponsoring. Miasto m.in. jest sponsorem Sopockiego Studium Fotografii. Ponadto Prezydent sponsoruje stypendia dla zdolnych studentów lub jest patronem imprez mających miejsce na terenie Województwa Pomorskiego. Przykładem może tu być Organizowany na Politechnice Gdańskiej Konkurs KAROLE.

Z drugiej strony, miasto też może być sponsorowane, a konkretnie imprezy, które organizuje. Tak było m. in. w przypadku obchodów 100-lecia Nadania Praw Miejskich (Patrz strona 67, Organizowanie wydarzeń-działania Public Relations).

PRODUKCJA FILMU REKLAMOWEGO

Na potrzeby promocji miasta za granicami kraju, a w szczególności sopockiego mola, nakręcony został dziesięciominutowy film. Przedstawia on w skrócie charakter miasta, jego walory przyrodnicze, kulturowe. Film wyświetlany jest głównie przy okazji targów turystycznych itp. Poniżej przedstawione zostały wybrane ujęcia z tego filmu.

Był on nadmorskim kurortem i uzdrowiskiem. W filmie zawarte zostały m. in. Zdjęcia z najsłynniejszych imprez w Sopocie. Należą do nich wyścigi konne, Turnieje Tenisowe PROKOM OPEN (mowa o nich była w poprzednich punktach pracy) oraz Festiwal Piosenki.

W filmie za pomocą muzyki połączono to co współczesne, z tym co działo się 100 lat temu. Poza tym, (ze względu na przeznaczenie filmu), zawiera on także dane statystyczne na temat miasta. Cała prezentacja robi dobre wrażenie.

[1] Józef Golec, Sopot Kronika XX wieku, Gdynia 2001, s. 257

[2] Opracowanie na podstawie informacji uzyskanych w Urzędzie Miasta Sopot w lipcu 2003

[3] Katarzyna Kucz, Maciej Rusek, Dni Sopotu w Sztokholmie, Kuryer Sopocki, No. 9(12) Sopot, 30.10.2000

Podsumowanie analizy formalnej

5/5 - (4 votes)

Analiza formalna to metoda badania tekstu lub innego rodzaju dokumentu, polegająca na analizie jego struktury, formy i użycia języka. Celem analizy formalnej jest zrozumienie treści dokumentu oraz zidentyfikowanie jego zamierzeń i celów.

Analiza formalna obejmuje m.in. takie elementy, jak:

  • Budowa dokumentu – analiza układu treści, rozmieszczenia elementów tekstu, użycia nagłówków, podziału na sekcje itp.
  • Język dokumentu – analiza użycia języka, stylu, słownictwa, gramatyki itp.
  • Funkcje dokumentu – analiza celów i zamierzeń autora, adresatów dokumentu, kontekstu jego powstania itp.

Analiza formalna może być stosowana w różnych dziedzinach, takich jak literatura, językoznawstwo, socjologia, prawo itp. Pozwala ona lepiej zrozumieć i interpretować treść dokumentu oraz ocenić jego znaczenie i skutki.

Elementy wyeksponowania, częstości i autorstwa składaj ą się na całościowy obraz ważności analizowanych wypowiedzi – a zarazem tematyki której dotyczą. Jednostkami pomiaru i obliczeń powyższej analizy były: częstość (frekwencja), wielkość i intensywność wypowiedzi. Intensywność cech wypowiedzi była z kolei mierzona stopniem wyeksponowania i ważności danych tekstów.

Wyniki analizy nie są jednoznaczne. Z jednej strony, częstość występowania wypowiedzi na temat epidemii (w obrębie przyjętej próby) wskazuje na dużą doniosłość tej tematyki (lub też na intencję redaktorów badanych tygodników na ukazanie jej jako doniosłej). Z drugiej strony umiarkowana wielkość i intensywność wypowiedzi nie potwierdza tej tezy. Na tym tle odcina się czynnik dużego nasycenia wypowiedzi dotyczących epidemii (nawet krótkich wzmianek) eksponującymi elementami graficznymi. Zbiorczy, w pewnym stopniu uśredniony, wynik analizy formalnych aspektów badanych komunikatów ukazuje obraz epidemii przedstawiany w prasie jako oddziałujący w większym stopniu na uwagę i emocje odbiorców.

Epidemia wydaje się tu być raczej ciekawostką niż czymś doniosłym. Duża ilość małych i średnich, ale za to kolorowych artykułów i wzmianek nie pozwala odbiorcy zapomnieć o epidemii. Zarazem nie służy to rzetelnej i poważnej analizie problemu przez czytelnika. Ma to doniosłe znaczenie w kontekście przyjętej, na poziomie metodologicznym, hipotezy agenda-setting, gdzie stopień ważności przykładany do komunikatów medialnych przekłada się na hierarchię problemów uznawanych za ważne przez odbiorców.

Analiza korespondencji i jej zastosowania

5/5 - (2 votes)

Streszczenie pracy

Przedmiotem pracy jest analiza korespondencji – technika statystycznej analizy danych, która służy między innymi do graficznego przedstawienia w niskowymiarowej przestrzeni numerycznej danych zawartych w tablicy kontyngencji. Oprócz przedstawienia formalnego modelu tej techniki, przedstawione zostaną ramy teoretyczne oparte na koncepcji schematów poznawczych i teorii przestrzeni pojęciowych Petera Gardenforsa, które pozwalają na wykorzystanie analizy korespondencji do konstruowania map percepcyjnych. Ponadto zasugerowane zostanie ulepszenie samej mapy korespondencji poprzez uwzględnienie informacji o wagach wierszy i kolumn.

Słowa kluczowe

analiza korespondencji, metryka chi kwadrat, SVD, mapy percepcyjne, własności, obiekty, przestrzenie konceptualne, inercja, podobieństwo

Wprowadzenie

Ta praca ma na celu przedstawienie bardzo interesującej i bardzo przydatnej techniki analizy danych – analizy korespondencji. Technika ta zyskuje ostatnio coraz więcej zwolenników, o czym świadczy rosnąca liczba publikacji – zarówno na jej temat, jak i na temat jej stosowania (Beh, 2004b). Może być używany do graficznego przedstawiania tabeli kontyngencji, a także do bardziej złożonych projektów badawczych, takich jak tworzenie map percepcyjnych (Fiedler, 1996). W pracy zostaną przedstawione założenia teoretyczne i metodologiczne, a także różne sposoby zastosowania tej techniki w naukach społecznych. Ponadto zasugerowane zostanie ulepszenie samej mapy korespondencji poprzez uwzględnienie informacji o masach wierszy i kolumn.

W pierwszym rozdziale przedstawię krótki opis analizy korespondencji – pokażę, gdzie się ona znajduje wśród innych metod statystycznej analizy danych, jaka była jej geneza, a także wskażę problem wykorzystania tej metody w inny sposób. niż tradycyjne.

W drugiej części przedstawię algorytm matematyczny stosowany w tej technice. Wykonam krok po kroku obliczenia na wiarygodnych danych, pokażę jak z tablicy kontyngencji uzyskać macierz współrzędnych niezbędną do stworzenia mapy korespondencji.

Rozdział trzeci będzie kluczowy dla rozwiązania postawionego na końcu pierwszego problemu – zastosowania analizy korespondencji do budowy map percepcyjnych z wykorzystaniem danych nieczęstotliwościowych. Korzystanie z teorii wyjaśniających procesy ludzkiej percepcji i kategoryzacji, a także teorii przestrzeni pojęciowych Petera Gardenforsa, którą można znaleźć w jego książce Conceptual Spaces. The Geometry of Thought (Gardenfors, 2000), postaram się pokazać, że analiza korespondencji może być dobrym narzędziem do tworzenia map percepcyjnych. Moim celem będzie pokazanie, że redukcja wielkości, jaka następuje dzięki algorytmowi stosowanemu w analizie korespondencji, może odpowiadać poznawczemu mechanizmowi, za pomocą którego ludzki umysł klasyfikuje obiekty z otaczającego świata, uznając jedne za bardziej podobne do innych. W tej części pokażę również, jak przygotować dane użyte do budowy map percepcyjnych poprzez wstępną klasyfikację respondentów. Dzięki tej operacji można uzyskać bardziej wiarygodne wyniki.

W rozdziale czwartym podam przykłady zastosowania analizy istotności. Na początku przedstawię wyniki mojej ankiety dotyczącej postrzegania polityków. W ich analizie wykorzystałem tę technikę do konstruowania map percepcyjnych. Pokażę również trzy inne ciekawe przykłady wykorzystania tej techniki analizy danych.